Notes webmarketing.

Travaux effectués en dehors des séances de cours (infographie/article)

• Voir les consignes : http://mmi-pub-2015.kiubi-web.com/lexique.html

Correction 

Je suis globalement satisfait des documents que vous avez produits en autonomie, certaines infographies et articles sont de très bonne qualité.
Par contre beaucoup d'entre vous n'ont pas respecté les consignes concernant les formats de livraison ce qui m'a empêché de publier certains contenus dans le lexique comme prévu. Une majorité de vos productions figurent donc dans les pages détaillées du lexique : http://mmi-pub-2015.kiubi-web.com/lexique.html avec en général plusieurs articles/infographies par termes définis. 

Quelques retours et remarques : 

• Attention au délais trop souvent mal géré alors que vous aviez largement le temps de réaliser de travail bien avant la date ultime
• Attention à l'orthographe et au soin apporté à la mise en forme du document, une fois publié sur le web les fautes d'orthographe sautent aux yeux, et les textes aux kilomètres sans aucune mise en forme génèrent peu d'envie de lire 
• Attention aux copier/coller provenant de ressources collectées sur le web. Evidemment vous pouvez vous inspirer d'autres articles mais vous devez les réécrirer (les moteurs de recherche sont très sophistiqués pour détecter ces pompages)
• Et attention aux consignes donc, comme indiqué ici http://mmi-pub-2015.kiubi-web.com/travail-a-effectuer.html, les formats des livrables, les instructions en termes de contenus étaient précisés mais certains sont passés à côté.

Notation 

Devoir de webmarketing du 02/12/2015

• Télécharger le sujet (devoir-pub-webmarketing-01122015.pdf 178,59 Ko 2015-11-30 13:55:24)

Correction

• ne pas traiter ni dans la stratégie, ni dans le planning ni dans le budget l'aspect conversion (processus qui permet aux visiteurs de devenir client)
• ne pas utiliser tout le budget (nous n'étions pas dans le cadre d'une proposition commerciale), le contrat était "acté" il était donc logique d'utiliser tout le budget.
• oublier les frais d'agence dans le budget (déjà dit lors de la Semaine Digitale). 
• ne pas oser faire de vraies préconisations : beaucoup d'entre vous utilisent des formules comme "on pense que" "peut être que" et sont très vagues sur leur proposition : "on va faire des adwords", "on va commeuniquer sur facebook" sans donner d'exemples concrets, d'objectifs atenant à ces démarches 
  • vous êtes censés être des experts, vous devez faire des propositions argumentées, précises, avec des objectifs si possible précis à la clé
• certains d'entre vous n'ont pas respecté les consignes à la lettre en omettant de proposer un planning ou la répartition du budget.

Si il n'y a pas dans le domaine du webmarketing une seule bonne solution répondant parfaitement à la problématique de ce client, certains dispositifs ou travaux semblaient être des passages obligés :

• Génération de trafic qualifié (pour mémoire c'était la priorité 1 dans le brief que vous receviez) 
  • Les liens sponsorisés type adwords sont de toute évidence très bien adaptés sur cet aspect en attirant des prospects vraiment en phase de recherche, il faut cependant :
    • bien préciser quels mots clés seront ciblés pour ces campagnes (je privilégierai les mots clés de fin de "long train" comme "expert comptable en ligne low cost" ou "expert comptable en ligne sécurisé",... qui seront moins chers et + efficaces que des expressions clés génériques)
    • soigner l'accueil des internautes issues de ces campagnes en :
      • mettant en place des landing pages spécifiques en fonction des cibles et thèmes de mots clés achetés
      • facilitant le processus de conversion (notamment en optimisant le parcours de conversion : devis en ligne)
    • penser à la gestion et l'optimisation de campagne sur le long terme en calant des campagnes en fonction du calendrier de la comptabilité des entreprises
  • Le référencement naturel est un levier déjà utilisé par l'annonceur mais qui pourrait être encore développer via
    • optimisations techniques et production de contenus dans le site
    • netlinking
    • brand content sur des sites médias spécifiques ou des sites de notoriété
  • On peut également recourir à l'adressage de mailing à des bases de prospects spécifiques (entreprises nouvellement enregistrées au tribunal de commerce,...)
  • Eventuellement des campagnes de type display mais en RTB uniquement pour obtenir des performances suffisantes
• Conversion : 4 points peuvent être travaillés :
  • création de landing pages spécifiques pour les différentes campagnes menées (adwords, mailing,...)
  • mise en place d'un module de tchat en ligne évitant que des prospects quittent le site car en mal d'informations ou souhaitant être rassurés
  • optimisation du parcours "devis en ligne" et des temps de chargement des pages
  • mise en place d'une version responsive du site
• Notoriété : plusieurs stratégies s'offrent à nous
  • Brand content et native advertising
  • Communiqués de presse et relation de presse classique
  • Mailing sur des bases de données larges
  • Réseaux sociaux en ciblant particulièrement les réseaux sociaux professionnels
  • partenariats avec des sites non concurrents mais dans la même sphère thématique

Pour l'aspect budget j'aurai imaginé par exemple la répartition suivante :

• Adwords 45% (dont frais de gestion pour l'agence) - tout au long de l'année (et accentuée /adaptée sur les moments phare de la comptabilité dans l'année)
• Référencement naturel 10% (netlinking + production de contenus + optimisations techniques) - tout au long de l'année
• Mailing 10% - tout au long de l'année (sur les moments phare de la comptabilité dans l'année)
• Brand content 10% - tout au long de l'année
• Optimisations du site 5% (création de landing page, amélioration de l'ergonomie, tchat en ligne,...) début 2016
• Réseaux sociaux 5% - tout au long de l'année
• Relation de presse 5% - tout au long de l'année
• Frais d'agence (hors adwords) 10% - tout au long de l'année

Notation