Séance du 7 mai 2019 PM.

Le web a révolutionné le marketing. La réactivité de ce média, sa flexibilité, la capacité de tout mesurer et d’interagir avec les consommateurs sont sans aucune mesure avec ce que l’on peut accomplir à la télévision ou dans la presse. On peut, de plus, toucher les consommateurs à chaque phase du processus décisionnel. Le web a également révolutionné la consommation !

• Le site web est central. Avant d'aborder toute action webmarketing, il faut disposer d'un site adapté aux besoins et taches à traiter par les différentes cibles. De la qualité globale du site web dépend l'effecicacité de toutes les actions web marketing
• Annonceurs, agences web, agences de marketing web, régies, réseaux et plateformes, sont autant d'acteurs de la filière web marketing
• Les grands dispositifs webmarketing :
  •  Le référencement naturel, grand pourvoyeur de trafic gratuit, qui consiste à optimiser son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.
  •  Les campagnes d’affichage qui consistent à diffuser des bannières sur des sites préalablement sélectionnés pour leur pertinence.
  •  Le marketing des moteurs de recherche qui consiste à placer des liens sponsorisés au sein des résultats des requêtes des internautes.
  •  Le marketing social que l’on retrouve sur les réseaux communautaires comme Facebook.
  •  La publicité vidéo qui consiste à servir des spots publicitaires aux internautes sur des plateformes vidéo ou sur des sites traditionnels.
  •  L’affiliation ou le marketing à la performance qui permet de ne payer la diffusion des publicités que lorsque elles donnent lieu à une conversion.
  •  La présence sur les comparateurs de prix qui permet d’atteindre les internautes lorsqu’ils recherchent le meilleur tarif pour un produit.
  •  L’emailing (à ne pas confondre avec le SPAM) qui est l’utilisation raisonnée de l’email pour promouvoir des produits ou des services.
  •  La publicité mobile qui permet d’atteindre les consommateurs sur leur smartphone au sein d’applications ou de sites mobiles.
  •  Le marketing local, nouveau venu dans les formes de publicités en ligne, qui consiste à servir aux internautes des annonces basées sur l’endroit où ils se trouvent ou sur les endroits où ils pourraient vouloir se trouver.
• Quelque soit le site considéré le webmarketing doit permettre d'optimiser essentiellement deux aspects : générations de trafic et conversions. Les finalités de notoriété et de fidélisation sont également des préoccupations fortes et communes à presque tous les projets

2.1. Le référencement naturel vecteur de prospects qualifiés

2.2. Les facteurs clés d'un bon référencement naturel 

2.3. Le référencement naturel d'un site dépend : 

• du contenu rédactionnel de votre site (nombre de pages, répétition en expressions clés, structuration du contenu, recours au gras (emphase), à l'italique, intitulé des liens...)
• de la qualité du code HTML et des qualités techniques du site (performances, respect d'une sémantique rigoureuse, URL ayant du sens et contenant les mots clés importants de la page, présence de microformats,...)
• de la popularité de votre site (nombre et qualité des liens provenant d'autres sites web et renvoyant vers votre site)
• de la pression concurrentielle (nombre de sites Internet concurrents partageant les mêmes expressions clés stratégiques)

2.4. Pour obtenir un bon référencement naturel : Search Engine Optimization

2.5. Sélection des expressions clés 

• 1. Les mots clés principaux : quelques dizaines d'expressions clés souvent fortement concurrentiels, qui généreront, en moyenne, environ 20% du trafic du site Web.
• 2. La longue traîne : très nombreuses expressions (plusieurs centaines à plusieurs milliers) tapées par les internautes générant chacune peu de trafic mais dont l’ensemble engendrera environ 80% du trafic total. Celle ci est fondamentale
  • car elle permet de se positionner sur des expressions clés à forte probabilité de conversion
  • elle assure un trafic régulier dans le temps en audience qualifiée
  • elle s'étoffera au fur et à mesure de l'enrichissement en contenu du site

La sélection des expressions clés stratégiques passe par : 

• Une réflexion interne sur les expressions à priori utilisées par les différentes cibles 
• L'observation de l'audience déjà avérée du site web de l'annonceur (Google Analytics / Google Search Console) 
• L'observation des expressions clés utilisées par des sites concurrents =/- proches 
• L'utilisation de https://ads.google.com/aw/keywordplanner/
  • Outil de Google d’abord prévu pour Adwords mais il est tout à fait utilisable à des fins SEO. Complet, facile d’utilisation et la base de données Google pour estimer le trafic.
  • Rechercher de nouveaux mots clés à l'aide d'une expression, d'un site Web ou d'une catégorie
  • Obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche
  • Multiplier les listes de mots clés pour générer de nouveaux mots clés
• L'utilisation gratuits comme
  • Google trends : https://www.google.fr/trends/
    • Outil de Google permettant de voir l’évolution du trafic sur un mot-clé sur les dernières années. Vous pouvez sélectionner la zone géographique ciblée, comparer avec d’autres requêtes, trouver des recherches associées....
  • Google Keyword planner https://ads.google.com/aw/keywordplanner/
    • Outil de Google d’abord prévu pour Adwords mais il est tout à fait utilisable à des fins SEO. Complet, facile d’utilisation et la base de données Google pour estimer le trafic.
    • Rechercher de nouveaux mots clés à l'aide d'une expression, d'un site Web ou d'une catégorie
    • Obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche
    • Multiplier les listes de mots clés pour générer de nouveaux mots clés
• L'utilisation d'outils professionnels (type https://ahrefs.com/)
  • capables pour chaque expression clé envisagée de définir : 
    • volume de recherche / période / lieux 
    • concurrence / couts des expressions clés Google Adwords 
  • capables d'élargir la diversité des expressions clés en prenant en compte les comportements des internautes 

• Elle doit idéalement être prise en compte
  • dans la construction de l'arborescence du site
  • dans la charte rédactionnelle (éléments de langages) 
  • dans la conception et du design du site de l'ergonomie du site 
  • dans l'intégration HTML des structures communes à toutes les pages web (header, footer, sidebar,...) 
  • dans la configuration de l'outil CMS de gestion du site 
• Elle permet de disposer d'un outil permettant de mesurer la progression de la visibilité dans le temps

3. Référencement naturel : les facteurs "on site" 

3.1. Les facteurs liées à la page web 

Poids de la page web et rapidité de chargement 

• Idéalement d'après les recommandations de Google une page web devrait peser un poids total de 500 Ko maximum. 
• Il est souvent difficile pour un annonceur de respecter cette valeur, il faut à tout prix éviter les pages supérieures à 2 Mo. 
• L'inspecteur web proposé sur les navigateurs et sa fonction "network/réseaux" est un bon moyen d'évaluer le poids d'une page.
• L'outil https://gtmetrix.com/analyze.html donne une vision plus précise des optimisations réalisées / à réaliser 
• En dehors du poids global de la page il faut travailler sur des principes d'optimisation 
  • tous les styles CSS et Javascripts sont codés dans des fichiers externes à la page web 
  • ces fichiers sont concaténés (les espaces et retours à la lignes sont supprimés) 
  • tous les commentaires sont supprimés du code HTML CSS
  • un maximum d'éléments de la page doivent être mis en cache 
  • les performances du serveur et de temps de délivrance de la page doivent être optimisés 

URL de la page web : 

• /blog-agence-web/2018/05/17/mettre-en-conformite-son-site-web-avec-le-rgpd.html
• URL propre ayant du sens (reprise des termes du titre principal de la page) 
• éviter les notions de répertoire contenus dans l'URL 

Code HTML : 

• Partie head de la page : (entre les balises <head>......</head>)
  • META title 
    • <title>Capacite.net : un site accessible combinant FALC & RGAA</title>
    • De 55 à 65 caractères conseillés (espacements compris).
    • Le titre de la page doit contenir les principaux mots-clés de la page et éventuellement le nom de votre organisation.
    • Cela ne doit pas être une simple liste de mots-clés, mais doit refléter le contenu de la page.
    • Chaque page doit avoir un titre unique, clair et personnalisé.
    • Evitez d'y insérer des mots vides (le, la, de, du…) de sens
    • C'est ce que lit l'internaute en bleu souligné dans les résultats de recherche : c'est donc aussi un message qui doit donner envie de cliquer 
    • Plus votre titre est long, moins il aura de chance d'être affiché entièrement sur un moteur de recherche.
    • La balise title doit être placée avant toutes les autres balises dans le head de votre document HTML après le meta charset.
  • META description 
    • <meta name="description" content="Capacite.net : un site accessible combinant FALC & RGAA - agence web + agence web marketing + Bordeaux - T&eacute;l. : 05.56.17.75.19." />
    • Entre 140 et 170 caractères conseillés (espacements compris). La meta description d'une page web est une balise meta qui joue dans l'indexation d'une page dans les moteurs de recherche et les annuaires.
    • Cette balise doit décrire succinctement le contenu de la page mais ne doit pas être une liste de mots-clés. En revanche, elle doit contenir les expressions clés les plus importantes de la page.
    • Assurez-vous que chaque page de votre site ait une meta description différente.
    • Evitez les caractères spéciaux.
    • La balise meta description est à placer après la balise title, dans la balise head de votre document HTML.
  • Autres balises META importantes
    • META canonical : indique à Google si plusieurs URL délivrent le même contenu l'URL qui doit faire référence et qui doit être la seule considérée par Google 
      • <link rel="canonical" href="https://www.natural-net.fr/blog-agence-web/2018/10/31/capacite-net-un-site-accessible-combinant-falc-rgaa.html" />
    • META balises Open Graph pour Facebook 
      • <meta property="og:title" content="Capacite.net : un site accessible combinant FALC & RGAA"/>
        <meta property="og:type" content="article"/>
        <meta property="og:url" content="https://www.natural-net.fr/blog-agence-web/2018/10/31/capacite-net-un-site-accessible-combinant-falc-rgaa.html"/>
        <meta property="og:image" content="https://www.natural-net.fr/theme/fr/images/logo-c.jpg"/>
        <meta property="og:site_name" content="Natural-net"/>
        <meta property="og:description" content="Capacite.net : un site accessible combinant FALC & RGAA - agence web + agence web marketing + Bordeaux - T&eacute;l. : 05.56.17.75.19." />
        <meta property="og:street-address" content="49 boulevard Antoine Gautier"/>
        <meta property="og:locality" content="Bordeaux"/>
        <meta property="og:postal-code" content="33000"/>
        <meta property="og:country-name" content="FRANCE METROPOLITAINE"/>
    • META balises Twitter Card 
      • <meta property="og:phone_number" content="0662792555"/>
        <meta name="twitter:card" content="summary" />
        <meta name="twitter:site" content="@qualiteinternet" />
        <meta name="twitter:title" content="Capacite.net : un site accessible combinant FALC & RGAA" />
        <meta name="twitter:description" content="Capacite.net : un site accessible combinant FALC & RGAA - agence web + agence web marketing + Bordeaux - T&eacute;l. : 05.56.17.75.19." />
        <meta name="twitter:image" content="https://www.natural-net.fr/theme/fr/images/logo-c.jpg" />
• Section body de la page web (entre les balises <body>......</body>)
  • Sémantique HTML5 
    • recours à un maximum de balises HTML5 ayant un sens du point de vue sémantique pour structurer la page web 
      • <header>, <section>, <article>, <footer>, <aside>, 
    • recours aux balises HTML classiques ayant du sens pour structurer le contenu rédactionnel variable de la page 
      • headings de <h1> à <h6)), paragraphes (<p>), listes ordonnées et non ordonnées (<ul>, <li>, liens,...)
  • La balise <h1> : 
    • <h1><strong>Capacite.net : un site accessible combinant FALC & RGAA</strong></h1>
    • Un seul heading de niveau 1 par page ni plus ni moins 
    • Un heading h1 différent sur chaque page du site 
    • Un heading contenant des expressions clés communes à celles utilisées dans l'URL, les Meta Title et Meta description 
    • Si possible placé le plus haut possible dans le code HTML des pages 
  • Les autres balises de headings : 
    • <h2>Vous recherchez un prestataire Web ou Webmarketing ? </h2>
    • <h2>Actus et infos autour du web</h2>
    • Le contenu rédactionnel doit être structuré par le recours aux headings de niveau 2 à 6 
    • La logique d'usage des headings doit être respectée 
    • Les headings doivent contenir certains des mots clés de la page 
    • Ils ont le double avantage de faciliter une lecture rapide de le page 
  • Les liens : 
    • <a href="https://www.natural-net.fr/creations-sites-internet.html">création de sites web</a>
    • l'intitulé du lien (ou nommé ancre du lien : zone comprise entre l'ouverture et la fermeture de la balise a href) a beaucoup d'importance et doit être en correspondance avec le contenu de la page cible 
    • si l'on ne veut pas que ce lien transfère de popularité à des sites tiers on peut 
      • ajouter au lien l'attribut rel="nofollow"> cf https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=fr
        • <a href="https://www.natural-net.fr/creations-sites-internet.html">création de sites web</a> devient <a href="https://www.natural-net.fr/creations-sites-internet.html" rel="nofollow"> création de sites web</a>
        • l'extension Chrome nofllow pemet d'identifier visuellement les liens en no-follow https://www.igorware.com/extensions/nofollow
      • encore plus sécurisé : constuire les liens en javascript 
        • <a href="https://www.natural-net.fr/creations-sites-internet.html">création de sites web</a> devient <input onclick="window.location.href='https://www.natural-net.fr/creations-sites-internet.html" type="button" value="Voir le site">création de sites web</a>
    • un lien positionné dans un contenu variable possède plus de poids qu'un lien présent dans le template de la page 
    • un lien positionné en haut de contenu HTML possède plus de poids qu'un lien en bas du code HTML 
  • Les emphases : 
    • <strong><a href="/audit-expertise-conseil.html">assistance &agrave; maitrise d'ouvrage</a></strong>
    • balises <strong> et balises <em>
    • à utiliser  pour mettre en exergue des termes importants de la page web 
  • Les microformats : 
    • Un microformat (parfois abrégé sous μF ou uF) est une approche de formatage de données dans des pages WEB  qui cherche à rationaliser et standardiser le contenu existant, comme les métadonnées, en utilisant des classes et attributs de balises HTML. Cette approche est conçue pour permettre à l'information destinée aux utilisateurs finaux, telle que le carnet d'adresses, les coordonnées géographiques, les événements, produits,... et autres données ayant une structure constante, d'être traitée automatiquement par les logiciels.
    • Utiliser les microformats dans le code HTML fournit des données de mise en forme et sémantiques supplémentaires qui peuvent être utilisées par les applications.
    • Il existe plusieurs standards différents dont les principes sont les mêmes 
      • ils concernent des contenus structurés définis : carte de visite, événément d'un agenda, produit, recette 
      • ils se mettent en place en ajoutant aux balises html des attributs supplémentaires 
    • En plus de favoriser le référencement ils facilitent la vie des utilisateurs (hcalendar permet de récupérer un événement dans n'importe quel agenda) 
      • cf http://microformats.org/wiki/code-tools 
    • il existe des formulaires facilitant la structuration du code HTML avec microformats cf http://microformats.org/code/hcalendar/creator
    • il est possible de sémantiser les fils d'ariane ou breadcrumbs :
      • https://developers.google.com/structured-data/breadcrumbs
      • http://www.magentix.fr/ergonomie-web/google-rich-snippets-fil-ariane-breadcrumbs.html
    • ces portions de code s'intègrent facilement dans la structure du contenu dans un CMS classique 
    • cf https://schema.org/docs/schemas.html 
      • à voir aussi : https://schema.org/docs/gs.html et http://www.alsacreations.com/tuto/lire/1213-microformats-introduction.html

Validité du code HTML

Contenu de la page 

• Donner du sens aux pages en vous adressant à vos cibles tels qu'ils vous rechechent 
  • Ce point est essentiel, les moteurs de recherche considèrent votre site dans sa globalité, mais chaque page doit avoir tout son sens en dehors du contexte du site et de l'intelligence humaine 
• Toujours un contenu unique : dans votre site et à par rapport aux autres sites 
  • L'outil copyscape vous permet de déceler du plagiat https://www.copyscape.com/
• Evergreen content 
  • Dans le cadre d’une stratégie de content marketing, l’expression anglaise d’evergreen content désigne un contenu impérissable ou persistant, c’est à dire un contenu dont le rôle et l’efficacité en termes d’inbound marketing et de content marketing va se maintenir dans le temps.
  • Le caractère persistant d’un contenu peut s’apprécier selon deux axes d’analyses liés à l’intérêt SEO et à l’intérêt rédactionnel.
  • Un contenu persistant d’un point de vue SEO correspond à un contenu pour lequel les requêtes correspondantes sont relativement stables dans le temps. Une définition, sauf si elle est consacrée à un buzzword à la durée de vie éphémère, est par exemple un contenu evergreen puisque les requêtes correspondantes doivent plus ou moins se maintenir dans le temps. Un contenu éditorial lié à l’actualité ne sera pas, par contre, persistant.
  • Vue sous l’angle de la qualité rédactionnelle, le caractère persistant correspond au fait que le contenu reste pertinent et convaincant pour le lecteur dans la durée. Une définition peut par exemple ne pas être persistante dans la durée en termes de qualité ou de pertinence.
  • La production de contenus « evergreen »  présente l’avantage d’amortir dans le temps les coûts de production des contenus.
• Contenus rédactionnels
  • Longueur des textes : minimum 300 mots / moyenne 1500-2000 mots. La longueur des articles dépend : 
    • De la cible visée par vos contenus web et du type d’informations qu’elle recherche.
    • De la position de votre cible dans le parcours client : un prospect « vert » voudra plutôt lire des articles courts/moyens, un lead « mûr » est en quête de contenus à forte valeur ajoutée et d’une certaine longueur, comme des dossiers de fond ou des livres blancs.
    • De votre travail de référencement naturel : Google recommande de publier des contenus d’au minimum 300 mots, seuil en deçà duquel ils risquent fort d’être mal référencés. Au contraire, des contenus web assez longs permettent d’optimiser vos leviers SEO.
    • De votre positionnement, car des articles longs sont aussi de meilleure qualité et plus experts (dans le cadre d’une stratégie Inbound marketing), tandis que des contenus web concis peuvent plutôt servir à présenter une offre ou à faire passer un message.
    • De vos concurrents, l'idée étant d'en faire toujours un peu plus que les concurrents 
  • Pour faciliter un bon classement sur les moteurs de recherche les outils tels que https://yourtext.guru/ fournissent un cocon sémantique (termes à employer) pour une expression clé donnée 
  • Attention le contenu rédactionnel d'une page se mesure d'après le texte affiché mais également d'après le ratio entre contenu rédactionnel et code HTML avec idéalement un ratio contenu / code supérieur à 15%
• Images / illustrations 
  • L'utilisation de la balise "alt" peut être l'occasion de reprendre des expressions clés de la page (tout en restant cohérent pas de bourrage de mots clés) 
  • Le title n'a à à priori pas d'impact
  • les balises figure et le 
• Fichiers 
  • Les fichiers doivent être le plus indexables
    • Les PDF doivent être indexables par les moteurs de recherche (possibilité de sélectionner le texte) 
    • Les PDF doivent être construits de manière logique en utilisant les titrailles de l'outil de traitement de texte 
    • Les PDF doivent disposer d'un sommaire et de liens renvoyant vers les chapitres 
  • Les liens vers les fichiers externes doivent être accompagnés de textes présentant leurs contenus (éventuellement leur sommaire)
  • Les liens vers les fichiers externes doivent disposer d'ancres optimisées
  • Le nommage des fichies externes peut revetir son importance 
    • en contenant des termes intéressants 
    • en évitant les renommages lors de mises à jour 
• Vidéos 
  • si les vidéos sont hébergées par le site lui-même 
    • elles doivent être proposées dans des formats multiples et adaptés aux plus grand nombre d'utilisateurs 
    • elles doivent contenir des informations META qualifiant le fichier 
    • elles doivent posséder des fonctionnalités de partages 
  • si elles sont hébergées sur des sites tiers 
    • elles doivent être accompagnées de textes présentant leurs contenus (éventuellement leur sommaire)
  • dans tous les cas 
    • elles doivent posséder des fonctionnalités de partages 

Cas de la page d'accueil 

• Cette page exceptionnelle doit disposer d'un contenu riche et d'un bon ratio contenu / code 
• Elle possède des liens vers les principales pages dans la stratégie de référencement, si possible placé les plus hauts dans le code avec des ancres de liens optimisées 
• Son contenu est structuré avec un titre principal (h1) des titres secondaires et tertiaires 
• Son contenu doit être fréquemment mis à jour 
• Son temps de chargement est à optimiser au maximum 

3.2. Les facteurs liés à l'ensemble du site

Age du site : plus le site est âgé, plus Google y accorde du crédit 

• https://web.archive.org/ permet de retrouver l'historique de la plupart des sites web 

Nom de domaine : 

• Les 2 noms de domaines avec et sans www doivent être configurés 
• Le site doit fonctionner en https 
• proposer des mots clés majeurs dans le nom de domaine reste une bonne idée en évitant les noms de domaine trop longs 

Nombre de pages réellement indexables 

• la requête sur google site:NOMDUSITE vous indique le nombre de pages contenues dans l'index de Google 
• le nombre rélles de pages, et le nombre de pages indexables est variable du fait : 
  • de la configuration et des particularités du CMS 
  • des règles définis dans le fichier robot.txt censé être présent à la racine du site web 
    • cf : https://www.natural-net.fr/robots.txt
  • de la navigation proposé sur le site 
  • de la duplication de contenus à l'intérieur du site 
    • si les contenus sont trop faibles : toutes les pages se ressemblent pour les moteurs de recherche 
  • de l'absence ou de mauvais usages des balises canonical 
• il faut tendre vers un nombre de pages réelles = au nombre de pages indexables 
• l'outil https://www.site-analyzer.com permet d'auditer transversalement l'ensemble d'un site notamment pour connaitre le nombre de pages réellement indexables par les moteurs de recherche 

Présence d'un fichier de type sitemap 

• un fichier spécifique nommé sitemap.xml est censé être présent à la racine du site 
• il possède un formalisme particulier 
• il répertorie l'ensemble des URL du site 
• exemple : https://www.natural-net.fr/sitemap.xml

Maillage interne : 

• La politique de liens entre les pages du site est importante et vous permet d'influencer les moteurs de recherche 
• Toutes les pages profondes essentielles pour le référencement doivent être valorisées sur l'accueil dans les éléments de navigation classiques et dans le contenu spécifique de la page 
  • Il faut cependant à ne pas mettre en place trop de liens depuis la page d'accueil et donc bien choisir les contenus les plus intéressants en terme de conversion 
• Le fait de prendre en compte les expressions clés stratégiques dès la conception de l'arborescence est un gage de réussite 
• Il faut si possible mettre en place des liens entre les pages profondes et bien utilisé l'intitulé du lien (ancre) en proscrivant les "cliquez ici",... 
• il faut essayer d'établir les liens internes le plus naturellement possible 
• Il existe des éléments de navigation +/- favorables au maillage interne
  • Le fil d’ariane
    • Le fil d’ariane a un rôle indispensable de navigation remontante car il permet d’apporter autant de jus aux pages supérieures que de pages profondes. Attention à ce que le fil d’ariane ne soit pas généré par des cookies et uniquement en fonction de la navigation de l’internaute, car dans ce cas Google ne sera pas capable de voir le fil d’ariane vu qu’il n’aime pas les cookies. Le fil d’ariane, idéalement, détaillera tous les chemins de navigation (ou les principaux) vers une page produit. Si c’est n’est pas possible pour des questions de design ou autres, on peut très bien le substituer par d’autres blocs de navigation remontante
  • Les paginations : Les paginations sont très peu efficaces dans le cadre d’un bon maillage car elles sont peu utilisées par les visiteurs. Elles sont très peu crawlées par Googlebot. L’objectif sera justement de s’en passer le plus possible :
    • En créant une catégorisation suffisamment fine pour permettre l’exploration de l’ensemble de ces pages.
    • En augmentant le nombre de résultats listés par page (en allant pas trop loin non plus pour des questions de temps de chargement)
    • Navigations transversal : La navigation transversale ou cross linking consistent à lier les pages d’un même niveau entre elles. On ajoute à cela un peu de déséquilibre structurel et des liens thématiques, et on obtient un puissant bloc de liens internes. Quelques 
    • Liens vers du contenu frais
      • Ajouter régulièrement du contenu frais sur son site ou mettre à jour une page (ex: une grosse partie dans le corps de texte) va agir sur le freshrank . Mais ajouter des liens vers d’anciennes pages depuis des contenu frais va jouer aussi sur le freshrank. Le poids des liens depuis des contenus fraîchement publiés aura plus de poids que des vieux liens. Dans ce cadre, il est intéréssant de faire des liens manuellement ou dynamiquement vers des contenus pérennes et plus anciens depuis des nouvelles pages.
    • Liens contextuels
    • Les liens contextuels sont des liens dans le corps de texte d’une page, si possible en haut de page qui apporteront plus de popularité qu’un lien en footer ou dans une barre latérale. C’est le meilleur lien interne qui soit car c’est souvent le plus naturel et souvent réalisé manuellement. On l’utilise souvent dans les articles de blog par exemple. Méfiez vous des plugins qui automatise ce type de liens lorsqu’ils rencontrent certains mots clés, c’est souvent le risque de faire de la suroptimisation si c’est mal maîtrisé.
• Plus d'infos : https://www.creapulse.fr/maillage-interne-ou-le-multi-pagerank-sculpting/#Exemples_de_maillage_interne

Redirections

• Comment réussir sa redirection http://www.eskimoz.fr/comment-reussir-sa-redirection-301/

Pages d'erreur 

• Si des pages sont supprimées sur le site durant son exploitation apparaissent des pages d'erreur (pages 404) qu'il est nécessaire de prendre en compte car un nombre important de pages d'erreur pénalise l'ensemble du référencement naturel 
  • Google Search Console vous permet d'identifier ces pages et de mettre en place via le CMS ou le serveur les redirections 

Adaptation du site aux smartphones & tablettes 

3.3. Les outils pour accélérer l'analyse de ces facteurs 

• https://www.site-analyzer.com
  • audit de pages web 
  • audit de sites complets 
• https://yourtext.guru/
  • fournit un cocon sémantique (termes à employer) pour une expression clé donnée 
• https://www.copyscape.com/
  • permet d'identifier des sites qui copient vos contenus 
• https://keywordseverywhere.com
  • addon Chrome et firefox qui permet lors de recherche sur Google d'afficher les termes associés 
• https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr
  • mesure de la performance d'un site (surtout basée sur de l'expérience utilisateur) 
• https://gtmetrix.com/
  • mesure tous les aspects de l'optimisation d'une page web : poids des éléments, performances du serveurs, optimisations  

4. Référencement naturel : le facteur "hors site" : la popularité 

• notoriété et qualité des sites Internet portant les liens 
  • plus les liens sont positionnés sur des sites web majeurs en termes d'audience plus chaque lien sera favorable 
• le nombre de nom de domaine différent portant au moins un lien portant vers le site cible.
• position du lien sur les sites Internet portant les liens 
  • si le lien peut figurer depuis la page d'accueil du site en amont c'est plus efficace que si le lien provient d'une page profonde 
• l'intitulé du lien en lui même : texte présent au sein de la balise <a href="">Ici le texte du lien</a>
  • c'est sur ce principe que repose le google bombing : st une technique de référencementvisant à influencer le classement d'une page dans les résultats du moteur de recherche Google. Elle exploite une caractéristique de l'algorithme PageRank qui accorde un certain poids au texte ayant un hyperlien vers une page.
    • https://www.wikiwand.com/fr/Bombardement_Google
    • exemple : https://www.google.fr/?gws_rd=ssl#q=cliquez+ici
• pages cibles du lien : page d'accueil ou page profonde ?  

• être positionnés sur des sites de qualité disposant d'une forte popularité et en phase avec les contenus du site web final 
• figurer sur une des pages principales des sites en amont
• avoir un intiulé de lien pertinent et contenant des mots clés en rapport avec le contenu de la page cible du lien

La notion de flux de popularité 

Outils 

• L'outil https://majestic.com/ propose un accès limité en termes de fonctionnalités mais gratuit 
  • c'est l'outil qui a le plus de sensibilité / réactivité dans la découverte des liens entrant 
  • il définit 2 valeurs qui ont remplacé le critère Pagerank précédemment communiqué par Google par 2 valeurs jugeant de la qualité de la popularité d'un site / d'une page 
    • Le trust flow représente la qualité des backlinks pointant vers votre site. Plus un lien provient d’un site de confiance, plus ce lien aura de poids et aura donc un trust flow élevé.
      • Ainsi, chaque lien se verra attribuer une note sur 100. Si un de vos backlink provient d’un site considéré comme spam, ce lien aura un trust flow faible. Si par contre, il provient d’un site d’autorité, son trust flow sera élevé.
    • Le citation flow représente la quantité de backlinks qui pointent vers votre site. Ainsi, plus votre site dispose de liens entrants, plus sont citation flow sera élevé.
• L'outil https://ahrefs.com accessible uniquement en abonnement payant fournit des données moins exhaustives mais complémentaires 
  • il propose notamment la liste des expressions clés qui classent un site en top 100 sur Google de manière efficace 

Campagnes de netlinking 

• annuaires dédiés au référencement naturel 
• commentaires de blogs, de forums,
• échanges de liens, échanges d'articles mais triangulaires uniquement 
• le plus sophisitiqué
  • achats de noms de domaine correspondant à des sites ayant déjà existés pour bénéficier de la popularité acquise par chacun de ces sites 
  • création d'un nouveau site contenant un simple lien renvoyant vers le site cible 
  • exemple : http://www.lycee-renegosse.fr/